近年來，聊城市旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好局面，旅游接待人次和旅游綜合收入逐年攀升，去年旅游接待人次872.4萬人，旅游綜合收入51.25億元，旅游業(yè)已成為帶動(dòng)聊城市發(fā)展的重要力量和展示聊城形象的重要窗口。聊城市旅游業(yè)正處于由量的積累向質(zhì)的飛躍，由快速發(fā)展向跨越發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，規(guī)劃建設(shè)知名旅游目的地已經(jīng)成為可能和迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)需求。

    聊城具備建設(shè)知名旅游目的地城市的條件

　　聊城旅游資源形成深受黃河、運(yùn)河的影響。歷史上黃河多次改道，反復(fù)流經(jīng)聊城，造就了聊城市在自然地理單元上的黃泛平原和黃河三角洲平原，這不僅僅影響了聊城的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化，同樣為旅游資源的形成打下了烙印。京杭大運(yùn)河自南向北依次穿過陽谷、東昌府區(qū)、臨清，流經(jīng)聊城市境內(nèi)百余公里。歷史上的大運(yùn)河是官糧酒運(yùn)的主要干道，帶來了沿岸地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的繁盛，也形成了極具價(jià)值的運(yùn)河文化以及由此所遺留的名勝古跡。

　　聊城歷史悠久，文化底蘊(yùn)濃厚，名人志士眾多，造就了豐厚的文化旅游資源。文化旅游資源首推古運(yùn)河文化類，主要分布在京杭運(yùn)河沿岸。有與黃鶴樓、岳陽樓齊名的光岳樓、建設(shè)精美的山陜會(huì)館、清代四大私人藏書樓之一的海源閣、具有唐代建筑風(fēng)格的舍利塔，宋、元年間的鐵塔，全國著名的清真寺、熬頭磯等名勝古跡。還有，臨清市被譽(yù)為江北五大商埠之一，素有“小天津”之稱，市區(qū)至今保留著當(dāng)年的歷史特色，是運(yùn)河文化極好的載體。還有，宋代就開始修建開挖的北方著名的人工湖一一東昌湖，素有“南有西子，北有東昌”之稱，與京杭運(yùn)河相連通，環(huán)繞著一座方方正正的古城，是全國獨(dú)一無二的“中華水上古城”。

　　聞名中外的《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》、《老殘游記》等古典名著中描述的許多故事都發(fā)生在聊城。其中最著名的是以中國古典名著“水滸”為主題的文化旅游資源，它在全省及全國范圍內(nèi)、甚至在國際旅游市場(chǎng)上都有很強(qiáng)的吸引力和較高的開發(fā)價(jià)值。相對(duì)應(yīng)的旅游景點(diǎn)如陽谷武松打虎的景陽岡、武松怒殺西門慶的明代建筑獅子樓及水滸中描述的十字坡、祝家莊、時(shí)遷盜雞處、李逵縣衙、武大郎和西門慶的住宅、東昌府衙、張清兵營、柴進(jìn)花園、李逵井、高唐州衙等故事發(fā)生地等。臨清市、陽谷縣與古典名著《金瓶梅》有著千絲萬縷的關(guān)系，《金瓶梅》中的許多街巷故事發(fā)生地在臨清、陽谷至今仍然依稀可見。

　　聊城名人志士有商朝名臣伊尹，三國華歆，唐初馬周，北宋王旦，金末侯摯、高霖，明代朱延禧，清代傅以漸等，均官至相位；戰(zhàn)國孫腆，東漢程星，五代王彥章，清代李成隆、馬玉魁等，為一代兵家。戰(zhàn)國末期的魯仲連，周游列國，博學(xué)善辯，義不帝秦；唐初哲學(xué)家呂才，學(xué)識(shí)淵博，天文、地理無不通曉；宋代醫(yī)學(xué)家成無己，著述頗豐，首次完成《傷寒論》的注釋。清代開國狀元傅以漸，在文化事業(yè)上頗多建樹，其“文章為一時(shí)之冠”；藏書富四海的楊以增，彈精竭慮地營建藏書樓海源閣；“千古奇丐”武訓(xùn)，以“刻苦而誠懇”地行乞興學(xué)而聞名于世；近代抗日民族英雄范筑先、張自忠，著名學(xué)者傅斯年，文學(xué)泰斗季羨林，藝術(shù)家孫大石、李苦禪，80年代楷模張海迪和90年代領(lǐng)導(dǎo)干部的楷模孔繁森等都是聊城人民的杰出代表。

　　聊城民俗風(fēng)情資源豐富，民間藝術(shù)種類繁多。木雕、剪紙、郎莊面塑、雕刻葫蘆、聊城毛筆、陽谷泥哨等享譽(yù)中外，民間藝術(shù)工藝品己初步形成產(chǎn)業(yè)，茌平縣和高唐縣有“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱。戲劇、曲藝碩果累累，音樂舞蹈日益繁榮，戲劇曲藝方面有如山東快書、臨清時(shí)調(diào)、洼里秧歌、聊城八角鼓等。書畫攝影水平不斷提高，隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，高唐縣被譽(yù)為“書畫之鄉(xiāng)”。飲食特產(chǎn)方面如聊城的呱嗒、武大郎炊餅、魏氏熏雞、八批果子，高唐羅漢餅、老王寨驢肉，臨清濟(jì)美醬菜、托板豆腐、進(jìn)京腐乳、燒麥，陽谷八寶布袋雞，冠縣鴨梨，茌平烏棗，滋補(bǔ)保健品東阿阿膠等。另外歷史上因運(yùn)河而形成和流傳的民間習(xí)俗，如茶俗、酒俗以及各地不同內(nèi)涵的廟會(huì)等許多習(xí)俗也都在民間延續(xù)了下來，成為聊城民間風(fēng)情的重要內(nèi)容。

建設(shè)旅游目的地城市要整合資源打造拳頭產(chǎn)品

　　從聊城旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀來看，旅游資源的文化內(nèi)涵挖掘還不夠。在古城保護(hù)與改造之前，可謂是“滿天繁星，獨(dú)缺月亮”。

　　這是因?yàn)榱某请m然名勝古跡眾多，但是空間分布組合方面優(yōu)劣各異。一方面重點(diǎn)的旅游資源分布較散，如光岳樓，山陜會(huì)館，陽谷景陽岡，臨清的鈔關(guān)、舍利塔、清真寺、鰲頭磯等品質(zhì)較高的文化旅游資源，分布在聊城古城區(qū)內(nèi)、運(yùn)河兩岸和臨清市、陽谷縣，空間結(jié)構(gòu)組團(tuán)，景點(diǎn)景區(qū)有機(jī)組合，有待于進(jìn)一步完善和串聯(lián)。另一方面，多數(shù)品質(zhì)較低的資源規(guī)模較小，如莘縣、茌平等縣的許多景點(diǎn)多表現(xiàn)為孤立的景物，影響旅游資源的組合；水域、林地資源獨(dú)具魅力，但所占面積小，而大面積的農(nóng)業(yè)田園風(fēng)光則難以形成市場(chǎng)吸引力。另外，聊城市文化旅游資源中50%以上屬遺跡、古建筑類，雷同性大。著名景點(diǎn)如光岳樓、山陜會(huì)館、鐵塔、海源閣等，知識(shí)型景區(qū)景點(diǎn)如紀(jì)念館、博物館等功能主要以展示介紹為主，參與型、娛樂型景區(qū)少，僅限于公園和小型游樂園類型的建設(shè)。水域、林地資源開發(fā)處于初級(jí)開發(fā)或待開發(fā)的狀態(tài)，暫時(shí)還沒能完全體現(xiàn)出旅游休閑的功能。

　　為在全國旅游市場(chǎng)上樹品牌，展形象，聊城應(yīng)重點(diǎn)抓住古城保護(hù)與改造的契機(jī)，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則，保證古城區(qū)旅游資源文化開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展，打造成拳頭產(chǎn)品，支柱景點(diǎn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　古城區(qū)是聊城作為歷史文化名城的主要載體，有著深刻的文化內(nèi)涵和歷史淵源，是聊城旅游資源中重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象之一。古城是被東昌湖環(huán)抱的約一平方公里古城區(qū)，素有“鳳凰城”之稱。古城區(qū)始建于宋朝，明洪武年間出于軍事的需要，主持了對(duì)東昌城的改造，其典型的古城格局是聊城作為歷史文化名城最有價(jià)值的部分，也是最具有聊城特色的文化精華之所在。巍峨壯觀的光岳樓位于古城的中心，是聊城的象征。立于光岳樓上，即能看到最早開挖于宋的護(hù)城河也就是現(xiàn)在的東昌湖。古城墻遺址，現(xiàn)存古城墻基礎(chǔ)環(huán)繞古城一周，現(xiàn)己開辟為環(huán)城公園，內(nèi)接古城，外臨湖水。不僅古城保護(hù)范圍內(nèi)古城文物眾多，而且古城周圍的一些古跡文物價(jià)值重大。山陜會(huì)館是運(yùn)河文化的重要遺產(chǎn)，建于清乾隆年間，由山西、陜西兩省的客商創(chuàng)建。會(huì)館見證了東昌府歷史上的繁榮。大碼頭位于山陜會(huì)館北200米處，是運(yùn)河暢通時(shí)代的重要碼頭，另外，還有運(yùn)河古槐，小碼頭，大碼頭古井，傅氏家祠等文化遺跡。這些文物既是古城的襯托又是古城功能的展衍， 關(guān)系緊密， 互為依存，形成老城區(qū)與運(yùn)河區(qū)交織，城中有湖，湖中有城，城湖河交織的局面，共同構(gòu)成水城運(yùn)河古都的文化旅游核心區(qū)。隨著古城保護(hù)與改造項(xiàng)目的建成，我市旅游業(yè)沒有一大項(xiàng)目、好項(xiàng)目的局面將得到改觀，分散的旅游景點(diǎn)也將整合起來。

　　聊城市應(yīng)以中華水上古城旅游區(qū)為重點(diǎn)，全力開展省級(jí)旅游度假區(qū)資源整合，把有限的資金投放到旅游功能和價(jià)值高、規(guī)模豐度和組合度好、有可能進(jìn)入國家高級(jí)別景區(qū)的旅游景區(qū)，推進(jìn)旅游景區(qū)的深度和內(nèi)涵開發(fā)，集中力量創(chuàng)造幾個(gè)品牌旅游景區(qū)，以品牌旅游景區(qū)的廣泛影響帶動(dòng)其他旅游區(qū)的發(fā)展。

建設(shè)旅游目的地城市需突出特色品牌戰(zhàn)略

　　在旅游市場(chǎng)上，品牌的感召力是巨大的。一個(gè)響亮的強(qiáng)勢(shì)品牌能夠增強(qiáng)城市的吸引力，提高消費(fèi)群體的忠誠度。聊城旅游資源的文化開發(fā)也需要走品牌化經(jīng)營之路，要確定旅游形象定位，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，突出聊城自身文化特色。

　　眾所周知，聊城水城文化、生態(tài)文化獨(dú)具特色。作為一座北方內(nèi)陸城市，聊城最突出的特色就是水資源豐富?！八痹炀土诉@座國家級(jí)歷史文化名城，積淀了這里深厚的文化底蘊(yùn)，遺留了燦爛豐富的文化古跡，形成了淳樸的民風(fēng)民俗。在進(jìn)行旅游資源文化脈絡(luò)的整理時(shí)，應(yīng)積極尋覓和“水”有關(guān)的文化蹤跡。

　　雖然地域的特殊性成就了聊城旅游“水”的個(gè)性特色，但是旅游資源的文化底蘊(yùn)卻是聊城旅游的堅(jiān)實(shí)支撐。雖然聊城自然旅游資源和人文旅游資源俱全，但卻以人文旅游資源為主，自然旅游資源相對(duì)有限。由于地處魯西平原地區(qū)，自然觀光旅游資源對(duì)比沿海各市缺少海洋壯闊的景觀，對(duì)比魯中南地區(qū)又缺少山地丘陵綿延起伏的視野，但是聊城水網(wǎng)縱橫，綠野仙蹤，文化深厚，名人輩出。因?yàn)槠渖詈竦臍v史文化底蘊(yùn)，才應(yīng)該抓住其文化資源來發(fā)展大旅游。

　　目前，聊城市以“江北水城”為旅游形象定位，初步形成了凸顯水城特色的 “水上逍遙游”、“精華游”和“夜游水城”旅游產(chǎn)品。水城特色雖得到彰顯，但是深厚的文化底蘊(yùn)并沒有在旅游產(chǎn)品中得到主題化顯現(xiàn)。文化主題是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靈魂。無論是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的營銷都離不開特色文化主題的支撐。失去了文化主題的水城特色是不能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生持久的心理感召力的。在這方面還需要做很多努力。

　　捋清城市文脈，把握旅游資源文化開發(fā)的過去、現(xiàn)在和未來。聊城作為國家級(jí)的歷史文化名城，是一座有著2500多年歷史的文明古城，也是有著6000年歷史的城市文化發(fā)源地。悠久的歷史賦予這座城市以濃厚的文化底蘊(yùn)，留給聊城人民大量寶貴的文化財(cái)富。文化是在長(zhǎng)期的歷史演化中遺留下來的東西，它不僅牽動(dòng)著一個(gè)地方的過去和現(xiàn)在，而且影響著其在未來的發(fā)展。在對(duì)其進(jìn)行文化開發(fā)時(shí)，必須緊緊抓住這座城市的文脈。

　　顯性文化和隱性文化的互滲。聊城旅游資源的顯性文化物質(zhì)實(shí)體類型豐富，如門類繁多的傳統(tǒng)手工藝品和特色飲食以及大量的古文化遺址等等。應(yīng)積極挖掘這些顯性文化實(shí)體所深藏的隱性文化內(nèi)涵，追溯其深刻的文化根源。在此基礎(chǔ)上，一方面進(jìn)一步豐富現(xiàn)有的顯性文化物質(zhì)實(shí)體的文化內(nèi)涵，比如對(duì)古文化遺址進(jìn)行修葺、再建等；另一方面不斷擴(kuò)大隱性文化顯性化的外在表現(xiàn)形式。

　　發(fā)揮旅游資源文化存量的優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)增量的擴(kuò)張。聊城旅游資源文化存量較大，在進(jìn)行開發(fā)時(shí)，一方面先要積極進(jìn)行文化存量資源的整合，提煉出核心的存量文化資源，如運(yùn)河文化、古遺址文化、水滸文化等；另一方面要與時(shí)俱進(jìn)，采用傳統(tǒng)時(shí)尚化等方式尋求文化增量的實(shí)現(xiàn)。

　　今年以來，我市實(shí)施大項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)戰(zhàn)略，創(chuàng)意謀劃東昌古郡游憩區(qū)、鳳凰綠島養(yǎng)生休閑區(qū)、馬頰林海度假區(qū)、黃河天音旅游度假區(qū)等幾大旅游綜合體建設(shè)，完善美國最佳西方御潤(rùn)大酒店、伊尹文化主題酒店、景陽岡文化休閑主題酒店等招商項(xiàng)目建設(shè)，打造運(yùn)河旅游線、水滸旅游線、徒駭河旅游風(fēng)景帶、紅色旅游線等特色旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提高了旅游市場(chǎng)影響力。

　　今后一個(gè)時(shí)期，聊城全市旅游工作將重點(diǎn)實(shí)施“1542”工程，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)新突破。同時(shí)，聊城還將實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略，即今年打基礎(chǔ)，明年大變樣，后年基本形成“中國養(yǎng)生首選地”旅游形象品牌。

　　在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，游客的需求更加個(gè)性化。因此，在聊城市的旅游品牌形象整體營銷的情況下，還要注重細(xì)分旅游市場(chǎng)，推出多個(gè)旅游產(chǎn)品品牌，以此來豐富旅游整體品牌、滿足游客的個(gè)性化需求。具體來說，聊城應(yīng)依托豐富的自然生態(tài)、文物遺址、民俗民風(fēng)、特色文化等資源打造特色旅游產(chǎn)品品牌，來豐富旅游品牌的整體內(nèi)涵，提升旅游營銷的軟實(shí)力，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。比如以東阿阿膠、天沐溫泉、冠縣梨園等為載體打造養(yǎng)生、休閑品牌；以眾多的名著故事發(fā)生地為載體，打造名著文化品牌；以聊城雜技、陽谷獅子樓等為載體，打造聊城演藝、影視制作品牌等。

旅游目的地城市建設(shè)需提升資源品質(zhì)完善功能

　　聊城經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，13項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅高于全省的平均水平；聊城城區(qū)“一城四區(qū)”框架結(jié)構(gòu)初步形成，城市功能增強(qiáng)，各縣(市)城鎮(zhèn)面貌明顯改觀；東昌湖、古運(yùn)河、徒駭河等一批重大旅游項(xiàng)目的建成；邯濟(jì)鐵路復(fù)線工程、聊城火車站改擴(kuò)建、臨清至高唐高速公路的建設(shè)、濟(jì)聊一級(jí)公路的建設(shè)、德商高速公路的動(dòng)工等一批交通投資項(xiàng)目陸續(xù)進(jìn)行；江北水城初具規(guī)模，運(yùn)河旅游線和水滸旅游線初步形成，工業(yè)旅游初顯成效，生態(tài)旅游、體閑度假旅游口益成熟，節(jié)慶旅游豐富多彩，旅行社、旅游飯店、旅游購物、娛樂體閑等“吃、住、行、游、購、娛”六要素全面發(fā)展，聊城正以飛速發(fā)展的面貌迎接各地賓客。

　　但是，必須看到，聊城市與全省旅游強(qiáng)市相比，還有很大差距。比如，缺乏高檔次的旅游接待設(shè)施，接待能力落后；旅行社數(shù)量偏少，檔次參差不齊，規(guī)模普遍較小，供給能力弱，不具備規(guī)模大的旅行社所產(chǎn)生的示范與帶動(dòng)效應(yīng)；星級(jí)飯店和大型旅行社數(shù)量少，缺乏檔次高，質(zhì)量高，服務(wù)接待素質(zhì)高的飯店和旅行社企業(yè)；盡管交通區(qū)位條件好，但旅游交通意識(shí)薄弱，亟需在旅游交通線路設(shè)置、旅游信息服務(wù)等環(huán)節(jié)突破；目前全市A級(jí)景區(qū)總體等級(jí)不高，更重要的是管理水平不到位，文化娛樂設(shè)施數(shù)量少，項(xiàng)目單調(diào)，缺乏統(tǒng)一嚴(yán)格的管理。另外，旅游商品開發(fā)沒有形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，等級(jí)單一，品級(jí)較低，處于民間自發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒有充分發(fā)掘產(chǎn)品的內(nèi)在潛力，比如茌平剪紙，東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)的葫蘆雕刻未充分發(fā)掘，游客根本不知道或者買不到具有紀(jì)念意義的旅游商品。

　　因此，聊城在圍繞以建設(shè)旅游大市和國內(nèi)著名旅游城市，實(shí)現(xiàn)魯西隆起帶旅游率先發(fā)展總體目標(biāo)的同時(shí)，需注重完善旅游服務(wù)設(shè)施，重點(diǎn)景區(qū)須做到通信、電力、餐飲等設(shè)施和功能的配套，繼續(xù)切實(shí)整治城鄉(xiāng)環(huán)境，特別是注意搞好環(huán)保公廁及其他環(huán)衛(wèi)設(shè)施的建設(shè)，建立醫(yī)療救助、安全防范和事故處理等的快速應(yīng)急系統(tǒng)，提高景區(qū)和游客集散地緊急事件的處理能力；注重一品多牌，細(xì)分旅游市場(chǎng)，注重民間工藝品為主體代表的文化旅游商品的開發(fā)，增加如剪紙、葫蘆等具有市場(chǎng)潛力產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化；繼續(xù)加強(qiáng)阿膠系列產(chǎn)品的研制，使其成為聊城旅游紀(jì)念品的主打品牌。此外，旅游資源開發(fā)過程中，所涉及的企業(yè)或部門要注重經(jīng)營管理的調(diào)整、相關(guān)專業(yè)人員的配備以及服務(wù)人員文化素質(zhì)水平和服務(wù)技能的提高，以增強(qiáng)旅游軟實(shí)力。

為建成旅游目的地城市需實(shí)事求是搞好營銷

　　對(duì)于旅游品牌的營銷，聊城應(yīng)加大在媒體的宣傳力度，積極參與各地各種交易會(huì)，進(jìn)行創(chuàng)意營銷，用這些手段突破原有單純與客源地旅行社、旅游景區(qū)景點(diǎn)對(duì)接的模式，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，豐富旅游品牌的文化內(nèi)涵。

　　注入文化因素，提升旅游品牌。聘專家設(shè)計(jì)制作突出聊城文化元素和符號(hào)的多媒體宣傳資料、風(fēng)光片光盤、宣傳畫冊(cè)、小型折頁等高水平系列宣傳資料，加大品牌文化內(nèi)涵的宣傳力度。

　　區(qū)域聯(lián)合，強(qiáng)化旅游品牌。借區(qū)域合作的合力優(yōu)勢(shì)提高聊城的旅游競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。 比如，去年5月，在省會(huì)城市群旅游聯(lián)盟成立大會(huì)上，聊城與省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈濟(jì)南、淄博、泰安、萊蕪、德州、濱州和“山水圣人”旅游線上的濟(jì)寧市經(jīng)協(xié)商討論達(dá)成共識(shí)，共同簽署了山東省會(huì)城市群旅游合作《濟(jì)南宣言》。從引導(dǎo)增量消費(fèi)入手，整合各市旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)城市群內(nèi)部客源流。充分利用圈內(nèi)各市優(yōu)勢(shì)旅游資源，整合形成一日游、二日游旅游產(chǎn)品，形成圈內(nèi)各城市間的旅游互動(dòng)。

　　創(chuàng)意辦節(jié)慶，豐富旅游品牌。近年來，聊城成功舉辦“水文化”旅游節(jié)和水城之秋休閑觀光周活動(dòng)。另外，高唐的“書畫藝術(shù)節(jié)”、東阿的“梵唄佛教音樂藝術(shù)節(jié)”、冠縣“梨花節(jié)” 、“江北水城櫻花節(jié)”等節(jié)日以及山陜會(huì)館的廟會(huì)和各種民間藝術(shù)展演，這些活動(dòng)使一大批地方名吃、民間藝術(shù)和旅游產(chǎn)品得到了開發(fā)和挖掘，使說書、唱戲、武術(shù)、雜技等民間文藝表演也得到了展示和發(fā)揚(yáng)，不僅弘揚(yáng)了聊城特色文化、豐富了旅游品牌的文化內(nèi)涵而且每次文化節(jié)，更有多家媒體的記者云集水城，形成了各大新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的盛況，對(duì)于提升聊城旅游形象起到了重要作用。

　　聊城要建立一個(gè)安全、友好、高質(zhì)而且富有特色的旅游目的地， 不能一蹴而就， 也不能人云亦云，而要以旅游資源特色和市場(chǎng)變化的實(shí)際情況為依據(jù)， 實(shí)事求是地進(jìn)行策劃和宣傳， 避免走進(jìn)誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)其在旅游市場(chǎng)上的最終吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在旅游地形象宣傳方面要注重從接收的角度考慮問題。只有這樣才能真正抓住影響游客心理的關(guān)鍵， 確立成功的地區(qū)旅游形象。如果在目的地營銷推廣的策劃與實(shí)際操作中， 只考慮了信息的發(fā)布， 而沒有考慮到信息的接收， 會(huì)呈現(xiàn)出一廂情愿的局面。一方面熱火朝天地設(shè)計(jì)形象、推廣形象， 另一方面客源市場(chǎng)對(duì)營銷推廣信息的接收效果相距甚遠(yuǎn)。

　　今后， 旅游目的地營銷應(yīng)收縮戰(zhàn)線， 集中優(yōu)勢(shì)力量于關(guān)鍵區(qū)域， 鎖定目標(biāo)市場(chǎng)的客源。一是距離聊城最近的山東省內(nèi)陸地區(qū)各地級(jí)市如濟(jì)南、泰安、菏澤、德州等和周邊地區(qū)到達(dá)聊城交通便利的省市主要城市，尤其是臨界的河南河北地區(qū)，如邯鄲、淮陽等地區(qū)，是旅游市場(chǎng)開發(fā)的首要目標(biāo)市場(chǎng)。二是有鐵路、公路交通線可直達(dá)聊城的省市，主要包括沿京滬高速與京九線的大城市，如北京、天津、江蘇、遼寧、浙江等地區(qū)。三級(jí)客源市場(chǎng)主要是機(jī)會(huì)路線，包括以歷史考察、文化研究為主的專項(xiàng)修學(xué)旅游等。簡(jiǎn)而言之，就是“北搶、東融、西借”。

　　營銷推廣強(qiáng)度要把握時(shí)機(jī)，與旅游業(yè)能力建設(shè)相匹配。營銷推廣強(qiáng)度一旦超過旅游業(yè)能力建設(shè)的臨界點(diǎn)， 就會(huì)產(chǎn)生不良后果。比如， 通過大規(guī)模廣告促銷招徠的游客， 一旦看到一個(gè)與其心目中想象相差甚遠(yuǎn)的旅游設(shè)施落后的城市， 其失望感和由此而帶來的負(fù)面口碑宣傳可想而知， 遠(yuǎn)期的游客損失將無法估量。當(dāng)旅游消費(fèi)的實(shí)際感受價(jià)值大于消費(fèi)前的預(yù)期價(jià)值， 游客即獲得旅游消費(fèi)的滿意感。因此， 旅游目的地營銷投入必須適度， 應(yīng)與聊城旅游業(yè)總體的發(fā)展水平、管理水平等綜合旅游能力建設(shè)保持同步、協(xié)調(diào)。

　　實(shí)行體驗(yàn)營銷，樹立旅游品牌營銷新理念。聊城旅游品牌體驗(yàn)營銷也應(yīng)該多研究游客的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)等方面，在旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游形象宣傳等方面重視顧客的感性需求，在抓住游客的眼球、抓住游客的情感、抓住游客的感覺方面大做文章。

　　加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷，提高旅游品牌營銷的科技含量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，旅游者通過網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息及預(yù)定的情況會(huì)越來越多。因此以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)營銷就顯得特別重要。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)旅游網(wǎng)站的建設(shè)，加大網(wǎng)上營銷的力度，提高旅游品牌營銷的科技含量，整合資源，建立全市旅游資源數(shù)據(jù)庫和游客的電子檔案、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)欄目，對(duì)主要客源市場(chǎng)推出專門網(wǎng)站、完善旅游網(wǎng)站的信息查詢、網(wǎng)上預(yù)訂、代理服務(wù)、電子支付、旅游監(jiān)督等功能，努力發(fā)揮旅游網(wǎng)站在打造旅游品牌和形象中重要窗口作用和網(wǎng)絡(luò)營銷作用